一、網(wǎng)站推廣的概念及其重要性

網(wǎng)站推廣一般意義上是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借用網(wǎng)絡(luò)媒體和第三方平臺的交互性、廣泛性，對企業(yè)專屬網(wǎng)站開展的推廣活動(dòng)，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大背景下開發(fā)市場、提高業(yè)績、提升品牌知名度的一種新的廣告宣傳方式，即網(wǎng)絡(luò)營銷。它主要具備個(gè)性化、廣泛性、持久性、高效性、經(jīng)濟(jì)型、超前性等特點(diǎn)。因此，這種方式能夠有針對性地、及時(shí)有效地、不受時(shí)間和空間限制地全方位展示企業(yè)的實(shí)力，包括經(jīng)營理念、產(chǎn)品技術(shù)、企業(yè)文化等等，傳導(dǎo)企業(yè)品牌價(jià)值，達(dá)成營銷目標(biāo)。

二、商城網(wǎng)站推廣主要有哪些途徑

在網(wǎng)站推廣之前，要明確網(wǎng)站推廣的目的和企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)情況，從而確定網(wǎng)站推廣的方式。如果要立竿見影急需推廣效果，那就采付費(fèi)廣告方式，比如百度競價(jià)排名和各種自媒體個(gè)廣告投放。但是要做付費(fèi)廣告就需要注意幾點(diǎn)：

1、百度競價(jià)排名，得到的都是精準(zhǔn)客戶，但是成果過高，比如一次點(diǎn)擊3元，平均百次點(diǎn)擊才能產(chǎn)生一個(gè)客戶，成本三百元，但是一個(gè)客戶如果只能帶來二百元利潤那就賠錢了，如果這個(gè)客戶能帶來五百的利潤那就可以做。就是看利潤比值。并且每個(gè)行業(yè)每天競爭力不同價(jià)格也不同。

2、各種自媒體投放，這種廣告價(jià)格相對更高些，不過好在這種平臺都是垂直行業(yè)，相對集中性好些。在某一領(lǐng)域起到效果更快些。

總之就是著急而且利潤能支撐，那就投放付費(fèi)廣告。反之就只能走常規(guī)路線。

就國內(nèi)目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況，網(wǎng)站推廣主要有如下途徑：

（一）企業(yè)門戶網(wǎng)站的SEO優(yōu)化

SEO搜索引擎優(yōu)化，它主要是通過了解各大搜索引擎的頁面抓取特性、目錄索引特性及對某一特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的排名技術(shù)等，在網(wǎng)站本身進(jìn)行優(yōu)化操作，使企業(yè)網(wǎng)站提高在搜索引擎的排名，增加網(wǎng)站訪問量，達(dá)到預(yù)期效果。

（二）企業(yè)門戶網(wǎng)站搜索引擎加注

據(jù)調(diào)查顯示，80%以上的網(wǎng)民通常情況下只點(diǎn)擊搜索引擎搜索結(jié)果的第一頁。為了提高搜索引擎的排名，很多公司會采取“搜索引擎加注”的方式，通常意義上說的“競價(jià)排名”，收費(fèi)較高，可視企業(yè)自身情況自行確定是否使用這種方式。

（三）行業(yè)同類網(wǎng)站、論壇或網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布精品軟文

要選擇好同行業(yè)中權(quán)重比較高的前50名網(wǎng)站、論壇或網(wǎng)絡(luò)平臺，定期發(fā)布精品軟文，吸引用戶了解企業(yè)情況，達(dá)到向本企業(yè)網(wǎng)站引流的效果。

（四）同行業(yè)、行業(yè)協(xié)會、主管單位網(wǎng)站的友情鏈接

這需要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，與同行業(yè)中的合作單位（上下游企業(yè)）、行業(yè)協(xié)會及主管單位對接，在各自網(wǎng)站上友情鏈接彼此的網(wǎng)站，增加網(wǎng)站的訪問量。